Dal post all’annuncio: quando anche gli affetti finiscono in vendita online

La deriva dei legami nell’era dei marketplace digitali

*di Sofia Flauto, pedagogista ed esperta in dinamiche familiari e sviluppo dell’età evolutiva

Il caso del gatto Albert come segnale sociale

Regno Unito – La vicenda del gatto Albert, messo in vendita su una piattaforma di e-commerce come un capo d’abbigliamento usato, non è soltanto una curiosità da social. È un segnale. Un campanello d’allarme che racconta molto più di quanto sembri sul modo in cui, oggi, vengono vissuti i legami affettivi. La vicenda è venuta fuori a metà gennaio.

Quando tutto diventa sacrificabile

Se tutto può essere comprato con un clic, allora tutto rischia di diventare anche sacrificabile, restituibile, eliminabile. In questa logica, l’altro – che sia un animale, un anziano o un bambino – smette di essere un soggetto da tutelare e diventa un oggetto da gestire. Utile finché non pesa.

Anziani tra cura e rimozione

È una mentalità che non riguarda solo gli animali. La stessa dinamica si ritrova nel modo in cui spesso vengono trattati gli anziani, delegati sempre più precocemente alle strutture di assistenza, non per necessità ma per incompatibilità con ritmi di vita che non ammettono la fragilità.

Non sono più memoria, esperienza, radici: diventano un ingombro. Come accade nei marketplace, quando il “costo” di mantenere una relazione supera il beneficio immediato, si cerca una soluzione rapida per rimuoverla.

Infanzia e “parcheggio digitale”

Ancora più silenziosa, ma non meno grave, è la mercificazione che riguarda l’infanzia. Il cosiddetto “parcheggio digitale” – lo smartphone dato al bambino a tavola o nei momenti di relazione per tenerlo buono – è una forma moderna di abbandono emotivo.

Non si vende il bambino, ma se ne aliena la presenza. Lo schermo diventa un anestetico che interrompe lo scambio di sguardi, parole e attenzioni fondamentali per lo sviluppo del linguaggio, dell’empatia e della capacità di gestire le emozioni.

Il prezzo della gratificazione immediata

Quando la gratificazione è immediata e continua, il bambino non impara ad aspettare, a tollerare la frustrazione, a regolarsi. Il prezzo lo pagherà più avanti, con difficoltà relazionali e fragilità emotive.

È uno scambio silenzioso ma pericoloso: si rinuncia alla crescita interiore dei figli in cambio di quieto vivere e approvazione sociale.

Sharenting e perdita della privacy

A questo si aggiunge un fenomeno sempre più diffuso: lo sharenting, la pratica di esporre costantemente i figli sui social. In questo caso il guadagno non è economico, ma simbolico: like, visualizzazioni, consenso.

Il genitore, che dovrebbe proteggere, diventa il primo a violare la privacy del figlio, trasformandolo in un contenuto. Il messaggio educativo è devastante: il valore personale non sta nell’essere, ma nell’apparire.

Una società che svuota la fragilità

La storia del gatto Albert, allora, non è un episodio isolato. È il riflesso di una società che misura tutto in termini di utilità e visibilità immediata. Ma una comunità che non riconosce valore alla fragilità è una comunità destinata a svuotarsi.

Educare come atto controcorrente

Educare – oggi più che mai – significa andare controcorrente. Significa difendere il tempo lento, l’ascolto, la cura gratuita. Significa ricordare che gli affetti non hanno un prezzo e che un bambino, un anziano o un animale non sono merci, ma vite da custodire, lontano da qualsiasi algoritmo.